보그의 라이프스타일

Conde Nast
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1874년 3월 26일
콩드 내스트 출생


우리 문화에 대해 보그(Vogue), 하우스 앤 가든(House and Garden), 배니티 페어(Vanity Fair) 같은 잡지는 어떻게 말하고 있나요? 1874년 3월 26일 뉴욕 시에서 태어난 콩드 내스트는 이 유명한 잡지를 모두 소유했습니다. 내스트는 1909년 ~ 1914년 사이에 이 유명한 잡지를 모두 인수했습니다.

다른 발행인들이 단순히 잡지 발행부수를 늘리는 데만 신경 쓰고 있을 때, 내스트는 소득 수준이나 공통의 관심사에 따라 분류한 독자 그룹을 공략했습니다. 오늘날 모든 잡지가 공통 관심사에 따라 정치에서 스케이트 보드에 이르기까지 서로 다른 주제에 집중해 독자를 공략하고 있는 것을 보세요. 내스트가 이런 동향을 처음 시작한 거예요.

내스트는 자기가 발행하는 잡지를 ‘품격 간행물’(class publications)이라 불렀습니다. 내스트의 잡지는 패션과, 예술과, 정치와, 오락의 경향을 탐구했습니다. 사람들의 생각과, 행동과, 모습에 잡지가 얼마나 큰 영향을 미칠까요? 1900년대에도 사람들은 ‘보그’ 잡지를 보고 어떤 옷을 입을 수 있을 지를 생각했습니다. 물론, 잡지에 나오는 옷을 살 능력이 되는 사람은 거의 없었고, 이는 지금도 마찬가지입니다. 다음에 잡지를 볼 때는, 그 잡지가 세상에 대해 어떤 말을 하는지, 그 잡지가 공략하는 집단이 누구인지, 그리고 그 잡지가 여러분에게 영향을 미치는지를 생각해 보세요. 가족의 의견도 한 번 들어 보세요.